Cele mai bogate cluburi de fotbal din lume au generat venituri record de 12,4 miliarde de euro în sezonul 2024–2025, marcând o schimbare decisivă față de dependența de drepturile tv interne și orientându-se tot mai mult spre venituri comerciale, monetizarea stadioanelor și extinderea brandurilor la nivel global, arată cel mai recent raport Deloitte Football Money League.

Cea de-a 29-a ediție a raportului anual indică o creștere de 11% a veniturilor pentru primele 20 de cluburi, Real Madrid fiind din nou lider, devenind primul club care depășește pragul de un miliard de euro pentru al doilea sezon consecutiv, cu 594 de milioane de euro obținute doar din venituri comerciale, prin vânzări de produse și sponsorizări.

Potrivit Deloitte, cifrele reflectă „o evoluție cu adevărat spectaculoasă a veniturilor cluburilor de fotbal”, pe fondul valorificării unor active care depășesc cu mult performanța sportivă propriu-zisă.

„Veniturile din meciuri (2,4 miliarde euro), din drepturi TV (4,7 miliarde euro) și cele comerciale (5,3 miliarde euro) au atins toate niveluri record, cele comerciale devenind pentru prima dată sursa principală de venit, depășind 5 miliarde de euro”, arată analiza Deloitte, citată de Euronews.

Succesul este pus pe seama „îmbunătățirii vânzărilor de retail, creșterii sponsorizărilor și utilizării stadioanelor și a zonelor adiacente în afara zilelor de meci”.

În toată Europa, cluburile transformă stadioanele în centre de divertisment deschise tot anul, cu berării, restaurante, hoteluri și alte facilități, repoziționându-se ca branduri de lifestyle și agrement, mai ales în piețele unde veniturile din televiziune au stagnat.

Veniturile din zilele de meci au crescut cu 16%, până la 2,4 miliarde de euro, fiind pentru al patrulea an consecutiv cea mai rapidă sursă de creștere. Un rol important îl au biletele premium și Personal Seat Licences (PSL) – drepturi plătite care permit achiziționarea unui loc fix pe stadion pentru perioade lungi, uneori de zeci de ani.

Veniturile din drepturi TV, deși reprezintă încă 38% din total, au crescut mai lent și arată diferențe tot mai mari între cluburile de top și restul clasamentului.

Real Madrid domină, Liverpool – lider în Anglia

Real Madrid a generat aproape 1,2 miliarde de euro, dintre care 594 de milioane doar din activități comerciale, suficient cât să se claseze în top 10 chiar și fără celelalte surse de venit.

Barcelona a revenit pe locul al doilea pentru prima dată din sezonul 2019–2020, cu 975 de milioane de euro, în ciuda faptului că joacă în continuare în afara stadionului Camp Nou. Deloitte subliniază o creștere de 27%, susținută inclusiv de introducerea PSL-urilor legate de modernizarea arenei.

Bayern Munchen a urcat pe locul al treilea, cu 861 de milioane de euro, beneficiind și de veniturile suplimentare aduse de noul format al Campionatului Mondial al Cluburilor.

Paris Saint-Germain rămâne pe locul patru, cu 837 de milioane de euro, după câștigarea primului său titlu de Liga Campionilor. Deloitte remarcă abilitatea clubului de a-și valorifica imaginea globală, inclusiv prin parteneriate precum cel cu Air Jordan.

Liverpool ocupă locul 5 și devine cel mai bine clasat club englez, cu 836 de milioane de euro, datorită revenirii în Liga Campionilor și utilizării comerciale extinse a stadionului Anfield.

Manchester City a coborât pe locul 6, iar Manchester United a ajuns pe locul 8 – cea mai slabă clasare din istoria sa în Money League – în ciuda creșterii veniturilor comerciale și din bilete, afectate însă de rezultatele sportive slabe.

Ligue 1, sub presiune

Franța este reprezentată de un singur club în top 20 – PSG – ceea ce reflectă dificultățile structurale ale Ligue 1.

Noul contract tv pentru sezonul 2024–2025 este cu aproximativ 20% mai mic decât precedentul, după un proces îndelungat de negociere.

Prăbușirea acordului cu DAZN și lansarea propriei platforme de streaming a ligii pentru sezonul 2025–2026 vor afecta veniturile pe termen scurt și mediu, deși Deloitte remarcă faptul că Ligue 1 devine „prima ligă majoră din Europa care adoptă un model direct către consumator”.

Fotbalul feminin și noile piețe

Deloitte a publicat și un clasament separat al celor mai profitabile 15 cluburi feminine, semn al interesului comercial tot mai mare pentru fotbalul feminin în Anglia, Franța, Spania și Germania.

Privind spre viitor, analiștii estimează că investițiile în Saudi Pro League și Major League Soccer, în special în jurul clubului Inter Miami, ar putea amenința dominația Europei.

Odată cu apropierea Cupei Mondiale din 2026, Deloitte consideră că MLS ar putea „debloca o nouă piață majoră de fani ai fotbalului în Statele Unite”.

Din sezonul 2014–2015 până în prezent, veniturile cluburilor din Money League au crescut cu o rată anuală compusă de 6%, fără semne clare de încetinire.

Totuși, Deloitte avertizează că menținerea acestui ritm va depinde de strategii comerciale inteligente, stabilitate legislativă și formate competiționale sustenabile.